Tema 28. La imagen institucional de la Administración General del Estado.

📘 Tema 28 – La Imagen Institucional de la Administración General del Estado

La imagen institucional de la Administración General del Estado (AGE) es esencial para garantizar una comunicación pública coherente, transparente y reconocible. Este tema explica cómo se estructura, qué normas la regulan y cómo deben aplicarla los empleados públicos.

🧭 1. ¿Qué es la imagen institucional?

La imagen institucional es el conjunto de elementos visuales, normativos y comunicativos que permiten identificar a la Administración General del Estado de manera uniforme. Su objetivo es garantizar la coherencia, la transparencia y la confianza ciudadana.

flowchart LR
A[Imagen Institucional de la AGE] --> B[Identidad Visual]
A --> C[Normativa y Directrices]
A --> D[Comunicación Pública]
A --> E[Uso Correcto por Empleados Públicos]

🏛️ 2. Normativa que regula la imagen institucional

La imagen institucional se basa en normas y documentos oficiales que garantizan la unidad en la comunicación:

• Ley 40/2015: principios de actuación de la AGE.
• Real Decreto sobre imagen institucional (según normativa vigente).
• Manual de Imagen Institucional del Gobierno de España.
• Guías de comunicación digital: webs, redes sociales, aplicaciones.

graph LR
A[NORMATIVA] --> B[Ley 40/2015
Principios de actuación]
A --> C[Manual de Imagen Institucional]
A --> D[Guías de Comunicación Digital]
A --> E[Regulaciones Sectoriales]

🎨 3. Identidad visual del Gobierno de España

El Gobierno de España emplea una identidad visual común que garantiza reconocimiento inmediato:

• Escudo de España
• Logotipo del Gobierno de España
• Paleta de colores oficial
• Tipografías específicas
• Diseño coherente en documentos, cartelería, web y redes sociales

flowchart LR
A[Identidad Visual] --> B[Escudo de España]
A --> C[Logotipo del Gobierno]
A --> D[Colores Oficiales]
A --> E[Tipografías]
A --> F[Diseño Unificado Materiales]

📁 4. Aplicación en documentos y comunicaciones

Los empleados públicos deben usar los elementos institucionales siguiendo el Manual de Imagen.

• Cabezales y pies oficiales
• Uso correcto del escudo y el logotipo
• Documentos oficiales y presentaciones
• Comunicación electrónica y redes

graph LR
A[Aplicación Práctica] --> B[Documentos Oficiales]
A --> C[Presentaciones]
A --> D[Cartelería]
A --> E[Web y Redes Sociales]
A --> F[Correo Electrónico Institucional]

🗣️ 5. Comunicación pública y transparencia

La imagen institucional se vincula con la comunicación que realiza la Administración hacia la ciudadanía, basada en los principios de transparencia, claridad, accesibilidad y coherencia.

• Transparencia y acceso a la información
• Lenguaje claro en la Administración
• Comunicación inclusiva
• Accesibilidad en contenidos digitales

flowchart LR
A[Comunicación Pública] --> B[Transparencia]
A --> C[Accesibilidad]
A --> D[Lenguaje Claro]
A --> E[Inclusión]

🛡️ 6. Uso adecuado por los empleados públicos

Los empleados públicos deben asegurar un uso correcto, responsable y uniforme de los elementos institucionales.

• Respetar el manual oficial
• No modificar logotipos ni colores
• Evitar usos personales o partidistas
• Garantizar la coherencia entre documentos

graph LR
A[Responsabilidad del Empleado Público] --> B[Respeto Normativa]
A --> C[Uso Apropiado Logotipos]
A --> D[Coherencia Documental]
A --> E[Neutralidad e Imparcialidad]

🎯 7. Resumen del Tema

Para aprobar este tema debes dominar:

• Qué es la imagen institucional
• Qué normas la regulan
• Qué elementos componen la identidad visual
• Cómo deben aplicarla los empleados públicos
• Relación con transparencia, accesibilidad y comunicación pública

flowchart LR
A[Tema 28] --> B[Identidad Visual]
A --> C[Normativa]
A --> D[Aplicación Práctica]
A --> E[Comunicación Pública]
A --> F[Responsabilidad del Empleado]

📦 Pack de Tarjetas Mermaid (Flashcards LR)

🎴 Tarjeta 1 – Definición

graph LR
A[¿Qué es la imagen institucional?] --> B[Identidad visual + comunicación pública coherente]

🎴 Tarjeta 2 – Normativa

graph LR
A[Normas que la regulan] --> B[Ley 40/2015]
A --> C[Manual de Imagen Institucional]
A --> D[Guías Digitales]

🎴 Tarjeta 3 – Elementos visuales

graph LR
A[Identidad Visual] --> B[Escudo]
A --> C[Logotipo]
A --> D[Colores]
A --> E[Tipografías]

🎴 Tarjeta 4 – Aplicación

graph LR
A[Aplicación] --> B[Documentos]
A --> C[Presentaciones]
A --> D[Web y redes]

🎴 Tarjeta 5 – Responsabilidad

graph LR
A[Empleado Público] --> B[Uso Correcto]
A --> C[Neutralidad]
A --> D[Coherencia]

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📚 Conclusión

El dominio de la imagen institucional es esencial para la profesionalidad y coherencia de la Administración General del Estado. Aplicarla correctamente no solo garantiza uniformidad visual, sino también transparencia, accesibilidad y confianza pública.